Suivez-nous RSS Facebook Twitter

La nouvelle campagne de publicité des Grands Sites de Midi-Pyrénées, 4 nouveaux spots TV pour 1,2 M€

le 14/05/2013 à 16h57 — ObjectifNews.com
EconomieMidi-Pyrénées

Le Viaduc de Millau est le Grand Site Midi-Pyrénées préféré des touristes

4 spots tv de 30 secondes sont diffusés depuis dimanche 12 mai sur les principales chaînes de télévision hertzienne et de la TNT. Destinés à promouvoir la région Midi-Pyrénées comme destination de vacances pour l’été prochain, ils ont coûté 1,2 M€, financés par la Région et l’Union européenne. C’est la troisième fois que le Comité régional de tourisme mène cette opération, et la Région "maintient une bonne fréquentation malgré la crise" selon son président Philippe Guérin.

Vu à la télé ! La Région et le Comité régional du tourisme (CRT) Midi-Pyrénées lancent une campagne sur les principales chaînes de télévision françaises pour promouvoir le tourisme régional sur le marché national. Cette année, quatre spots tv d’une durée de 30 secondes chacun seront diffusés jusqu’au 26 mai.

"Les vacances en vrai"
Au total, les 1.200 spots diffusés devraient toucher 30 millions de téléspectateurs. "Nous visons particulièrement les CPS +, attirés par la gastronomie, le patrimoine, la culture, le sport, et aussi les familles", explique Philippe Guérin, président du CRT. Ces spots présentent l’ensemble de la collection des Grands Sites de Midi-Pyrénées, avec en signature le message "les vacances en vrai". Ils ont été réalisés par Gérard Bouysse pour la société de production Sénanque, sur la base de scénarii des agences Voix Publique/Novo.

1,2 M€ d’investissement

L’opération est menée pour la troisième fois, et se concentre sur une période de 15 jours. Elle est financée par la Région Midi-Pyrénées et l’Union européenne, en partenariat avec Atout France. Le budget d’achat d’espace est de 1,2 million d’euros, répartis à 75% sur les chaînes hertziennes (TF1, France Télévisions, Canal+) et 25% sur les chaînes de la TNT, du câble et satellite (dont iTélé, LCI, BFM TV, TV5 Monde, NRJ12, Direct 8, Eurosport, W9, etc.) "Cette opération représente la moitié du budget du dispositif Grand Sites Midi Pyrénées initié en 2008, précise Philippe Guérin. Pour la région, cela représente 600.000 euros. Le reste provient du fonds européen Feder."

Sur les précédentes opérations, le bilan est positif. "14% des personnes interrogées reconnaissent spontanément un des sites de Midi-Pyrénées quand ils voient le spot", relève Philippe Guérin, qui affirme que Midi-Pyrénées est dans le top 5 des régions les plus connues dans un classement réalisé par Atout France.

Le tourisme souffre de la crise

Le tourisme, avec 45 000 emplois, dont 20 000 saisonniers, est le troisième secteur économique de Midi-Pyrénées. Il représente 7% du PIB régional. "Nous souffrons de la crise, car même si la fréquentation se maintient (15,2 millions de touristes accueillis en Midi-Pyrénées en 2012, NDRL), le panier moyen diminue. Les touristes vont moins au restaurant, achètent moins de souvenirs et privilégient les activités gratuites", détaille le président du CRT.  Les dépenses des touristes représentent 4,5 milliards d’euros environ chaque année.

Sophie Arutunian
©
photo Frédéric Marie

En savoir plus :
En complément de la diffusion de ces quatre spots, le site internet du CRT présente des films "grands spectacles" de chacun des Grands Sites ainsi que les différentes offres de séjours afin de séduire les Français par l’offre diversifiée de la destination pour leurs prochaines vacances et celles de leurs enfants.
Cette campagne est également relayée par un plan de communication sur la presse nationale avec des insertions publicitaires dans Le Point, le Nouvel Observateur, Télérama, Paris Match, L’Express et le Figaro Magazine.

Les chiffres clés du tourisme régional :

•    15,2 millions de touristes accueillis en Midi-Pyrénées
•    83,2 millions de nuitées enregistrées dans la région
•    5,4 nuits c’est la durée moyenne des voyages
•    85 % de la clientèle totale est française
•    Pays-Bas, Italie et Royaume-Uni sont les 3 premières clientèles étrangères
•    7% du PIB régional
•    44 000 emplois salariés touristiques (4,5 % de l’emploi salarié régional)
•    Midi-Pyrénées se situe au 8ème rang des régions de destination 
des Français, et au 3ème rang des régions intérieures (soit sans 
littoral) derrière Rhône-Alpes et Ile-de-France.

Auteur : ML 
Partagez
 
Interview du jour
Le club éco - L'interview du jour
 
Annie Darmon,
DFCG .
Agenda économique
12.11.2014 La Région Midi-Pyrénées organise le Rendez-vous de l'entreprise les 12 et 13 novembre à Diagora à Toulouse.
Contact : mc3@mc3com.com
13.11.2014 L’Académie de l’air et de l’espace et la 3AF organisent un colloque international les 13 et 14 novembre 2014 sur le thème « Présent et futur des drones civils » à la DGAC Paris et en télétransmission avec l’ENAC Toulouse.
En savoir plus
27.11.2014
18h30
5e édition des trophées de l'Économie du Grand Montauban présidée par Mohed Altrad, PDG et fondateur du groupe Altrad, à Eurythmie
En savoir plus

Toute l'actualité économique en Midi-Pyrénées avec la Quotidienne de 18h.

Je m'inscris