IGOSEO, l’Agence SEO tournée vers l’utilisateur - Objectif News

IGOSEO, l’Agence SEO tournée vers l’utilisateur

Le SEO. Un terme un peu flou pour le commun des mortels mais qu’on a pourtant vu pulluler un peu partout sur le web ces dernières années. Derrière des promesses de visibilité sur les moteurs de recherche – et qui peuvent, il faut le dire, paraître un peu fantasques- se cachent des professionnels passés maîtres dans l’art de dompter les sévères algorithmes de Google.  Rencontre avec les collaborateurs d’IGOSEO, une agence qui a choisi de mettre l’humain au centre de ses préoccupations dans l’impitoyable monde du web, où tout n’est plus que robot.

S’il fallait définir le SEO de manière un peu scolaire, on se contenterait de dire que ce petit acronyme accrocheur désigne toute stratégie (sémantique, technique et netlinking) consistant à optimiser un site web , afin qu’il obtienne la meilleure visibilité dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Mais si l’on en croit Farid Bouyengoulène, qui a lancé l’agence IGOSEO en 2017, le SEO c’est avant tout un challenge permanent.

Une approche “axée sur la conversion et l’expérience utilisateur”

Alors que les moteurs de recherche exercent une pression considérable sur les détenteurs de sites, qui peinent à suivre le rythme des algorithmes, bon nombre d’agences ont sauté sur la marché en croissance et proposent aujourd’hui un accompagnement censé vous faire atterrir tout droit parmi les premiers résultats de Google. Alors comment faire le tri entre les meilleurs challengers du référencement et ceux qui prétendent l’être ?

Pour Farid, le critère de qualité est simple à définir : si vous vous adressez à une Agence experte en SEO, elle doit être capable de vous présenter, avant même la signature de contrat, des exemples fructueux d’optimisations qui ont été menées. Un bon consultant SEO, c’est celui qui se forme en permanence et met sans cesse au défi ses compétences. Et chez IGOSEO, la formation de l’équipe est primordiale : “Dès la création de l’agence, nous avons mis en place un laboratoire R&D qui nous permet d’effectuer des tests et évaluer ce qui pourrait fonctionner le mieux pour nos clients.” Un gage de qualité et de réassurance pour une agence parvenue à développer une expertise sur des mots-clés hyper concurrentiels.

Mais la particularité de la jeune Agence parisienne ne se limite pas à la formation interne qu’elle dispense en continue à son équipe. Toute la philosophie d’IGOSEO se veut différente de ses concurrents. Par la maîtrise de son sujet, mais aussi par la manière dont elle le traite, et la vision globale qu’elle a du SEO. “Contrairement aux autres agences SEO, notre approche est axée sur la conversion et l’expérience utilisateur (SXO) et non uniquement mots clefs, position et trafic. Cela permet de générer le ROI le plus élevé pour notre client.” Si comme beaucoup vous êtes un néophyte des termes SEO, voici la traduction de ce que vous venez de lire : pour qu’un site client puisse améliorer sa visibilité, attirer des visiteurs et surtout pérenniser sa croissance, il faut qu’il prenne en considération l’expérience qu’aura l’utilisateur lors de sa navigation. C’est une chose de faire venir un internaute sur son site, c’en est une autre de lui proposer une expérience de qualité et de faire de lui un client. Un site bien optimisé, c’est non seulement un site dont la stratégie SEO est solide, mais aussi un site qui plaît à l’utilisateur. CQFD.

L’avenir est SXO

Et ça, les membres d’IGOSEO l’ont très vite compris. Des Etats-Unis, qui “ont toujours eu un coup d’avance sur l’Europe dans le secteur du web/numérique” selon Daniela Cataldo, responsable du pôle UX, ils ont importé la notion de SXO. Pour elle, “le SXO (pour Search eXperience Optimization) est le nouveau terme à la mode que l’on voit de plus en plus apparaître sur les blogs, certains pensent même qu’il remplacera le terme SEO “Search Engine Optimization”. Mais en quoi ça consiste, au juste, cette pratique en passe de devancer le SEO traditionnel ? Dans un article paru récemment sur le blog de leur agence, Daniela explique que “le SXO désigne l’ensemble des techniques d’optimisation de l’expérience de recherche sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’une discipline web qui associe l’expérience utilisateur (UX) et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) […] Cette discipline permet de générer un important trafic qualifié et de le convertir grâce à une navigation fluide.” Pour résumer, le SXO est donc devenu une pratique incontournable, un bon moyen de jouer sur tous les tableaux en séduisant à la fois les utilisateurs et les robots de Google. Et si pour le moment l’équipe IGOSEO se place comme une pionnière en France sur le marché du SXO, un futur projet mené en interne pourrait bien participer à la démocratisation de cette nouvelle pratique … Une affaire à suivre.