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Marketing : Le footballeur est un vrai outils de promotion

C’est connu, est surtout avéré, le footballeur est devenu ces dernières années un magnifique produit marketing, au point que de nombreuses marques se battent pour décrocher la signature des stars du ballon rond les plus “bankable”. Publicité, équipementier, publication sur les réseaux ou encore publicité en plein match, le marketing a pris une grande importance dans l’économie du football.

Les joueurs de football se distinguent de plus en plus en effectuant des actions marketing ces dernières années. Ce qui peut agacer bon nombre d’entraîneurs et de supporters. Une activité qui se fait de plus en plus banale au sein de l’industrie de la planète football.

On se souvient notamment de Nicklas Bendtner et de son caleçon lors du match face au Portugal, comptant pour les phases de poules de la Coupe du Monde de la FIFA en 2014. En effet, l’ancien gunners avait montrer plus que volontairement son caleçon après son but à la 80e minute. Ce qui lui aura valu une amende 100 000 euros infligeait par la FIFA, qui n’avait pas apprécié le geste. Le bureau de paris irlandais qui était à l’origine de ce coup marketing, a ensuite proposé au joueur de lui payer son amende afin de se faire “pardonner”.

Ou encore de Paul Pogba et ses chaussures avec une broderie de son portrait. En effet, le joueur français, en partenariat avec Adidas, devait faire la promotion de ce nouveau service de la marque allemande, ce qui a eu le don d’exaspérer son entraîneur, le portugais Jose Mourinho, qui avait rappelé à sa pépite que le football passer avant ce genre de “futilités”.

Mais le joueur le plus bankable à cette heure-ci, est sûrement le brésilien Neymar Junior. Un pouvoir de promotion que sait parfaitement manier le joueur du PSG. En témoigne sa célébration après son but contre Amiens le 10 janvier dernier. En effet, le joueur avait posé sa chaussure droite Nike sur son front après avoir marqué un but important pour son équipe. Un parfait coup de com pour l’équipementier américain qui voulait promouvoir son dernier modèle.

En bref, le football et ses acteurs son un important terrain de promotion pour les marques, qui utilise sa popularité afin de toucher un maximum de personne, et ce, quitte à mettre des millions sur la table.