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Marketing : Psg – Real Madrid, victoire assurée pour Fly Emirates

La première manche des huitièmes de finale de la Champions League, qui voyait s’opposer le Real Madrid, double champion en titre, face au PSG et ses grandes ambitions, a vu le club de la capitale espagnole s’imposer sur le score de trois buts à un. Un avantage certain pris par les Madrilènes avant le match retour le mardi 6 mars.

Un match que regardera probablement sans stress le patron de la compagnie aérienne Fly Emirates, Ahmed Bin Saeed Al Maktoum, grand vainqueur de ce rendez vous. En effet, que se soit les coéquipiers de Neymar qui s’imposent ou ceux de Cristiano Ronaldo, le logo de la compagnie aérienne émiratie sera présent en lettres capitale sur l’un des maillots en quart de finale.

Déjà, le fait que la marque soit présente sur les deux maillots de ces grandes équipes, et qui plus est, que le premier match ait agité toute la planète, est une sorte de victoire pour la stratégie marketing de la compagnie aérienne. Une stratégie qui paye, car la firme a recherché ce résultat, en sponsorisant les plus grands clubs européens (donc mondiaux) depuis le début des années 2000.

Une présence omniprésente dans les principaux championnats européens, comme le démontrent les partenariats avec Arsenal (2004), le PSG (2005), le Milan AC (2010), le Real (2013) ou encore le Benfica Lisbon (2014).

“C’est une marque récente avec un enjeu particulier de rattraper un déficit de notoriété face à des acteurs ancien (Air France, British Airways, Lufthansa etc.…)” nous explique Vincent Chaudel, consultant expert du sport pour Wavestone, avant de continuer “[…] Elle a choisi le meilleur vecteur, le foot, avec un top club par pays”.

Une stratégie qui commence donc à payer pour la compagnie aérienne émiratie.